Versión final del ensayo

Enunciado: Presenten la versión final de su ensayo, teniendo en cuenta la retroalimentación que su tutor realizó al ensayo, en la guía 2. Para el acto de escribir, tengan en cuenta las indicaciones del libro: Sierra, G., y Vanegas, N. (2005). Construcción del discurso, hacia la formación de un profesional competente en el uso del lenguaje (3a edición). Bogotá, Colombia: Universidad EAN, capítulo 4.

Desarrollo: a continuación se presenta la versión final del ensayo:

LA PUBLICIDAD DIGITAL

¡UNA IDEA A FUTURO CON APLICACIÓN INMEDIATA!

La creación de publicidad por Internet permite la facilidad de acceso del cliente para encontrar los productos que solicita. La globalización nos depara y nos exige medios eficientes y sobre todo rápidos para dar a conocer nuestros productos y servicios a un nivel global y es precisamente esta visión la que nos anima a querer incursionar en la publicidad digital no solo como medio eficiente, si no como un medio sostenible.

La forma de insertar la publicidad puede ser en la página web del cliente específico, a través de redes sociales o en motores de búsqueda “…El marketing en Internet engloba los avisos en páginas web, los envíos de correo masivos o e-mailing, el marketing en buscadores tanto orgánico (SEO) como el de pago por clic (SEM), la utilización de redes sociales y el marketing de bitácoras (blogs)” García (2010 p.2)

Todo esto finalmente tiene una misión ambiental: la disminución del uso de papel, mediante impresión de catálogos o  publicidad masiva, garantizando el NO uso de recursos naturales no renovables y aumentando la cobertura local a una cobertura global.

Como se había mencionado en la guía No. 1., cuando se inició la oportunidad de negocio, el crecimiento de la publicidad por Internet es progresivo, así lo muestran los informes anuales hechos por la IAB (Interactive Adversiting Bureau) en Colombia, para el año 2013, respecto al año 2012, el aumento de la inversión para publicidad por internet, tiene un crecimiento del 31.1%. Esto también es consecuente con estudios realizados, no solo en Colombia sino en otros países:

Según eMarketer [6][1], en 2008 se invirtieron en Estados Unidos más de 40 millones de dólares en creación, promoción y distribución de widgets. Fue sin duda, un crecimiento espectacular, teniendo en cuenta que en 2007 la cifra se situaba en torno a los 15 millones de dólares. García (2010).

“Aunque Internet es todavía un canal naciente en el mercado de la publicidad colombiana y como tal representa menos del 1% de la inversión total, el importante crecimiento de la base de usuarios de Internet en los próximos cinco años proyecta que este medio crecerá en relevancia y atraerá a un 8% del total de inversión en publicidad en 2013. Se estima que en publicidad se invertirá 1.8 billones de dólares americanos, lo que representa aproximadamente el 0,9% del PIB Colombiano para este año”, afirmó Francisco Forero, representante de Google para Colombia[2]

Para posicionar la compañía, se debe realizar una investigación de mercado  y se deben referenciar las empresas a las que se puede prestar servicios similares tanto en Colombia como en América Latina y buscar confianza en el usuario, ya que es solo por internet, es hacer primero pruebas pilotos en empresas de gran superficie, que ellas sirvan de respaldo de seriedad y experiencia la desventaja es que esas pruebas se deben hacer gratis, es muy difícil que se paguen por ser una empresa nueva, y es como un favor de la empresa posicionada que sirve para posicionar la oportunidad de negocio.

Como lo indican Díaz y Dávila (2013) el e-marketing es un método de comunicación con el cliente o cliente potencial, con un objetivo: comercializar los productos y teniendo una comunicación con el consumidor más directa, para finalmente obtener la fidelización que es lo que se pretende obtener con ésta oportunidad de negocio.

Pero una de las ventajas y viabilidad de la publicidad digital es el concurrente y amplio uso de los medios tecnológicos, que día a día incursiona y crece dentro de las actividades diarias de todos, lo cual se podría aplicar un método de mercado tipo multinivel, con amplias garantías de satisfacción social y económicas tanto para los usuarios como para los propietarios, creando una inmensa red de clientes. Ahora bien, incentivar la inversión en las TIC en Colombia, por parte del gobierno, fundaciones, empresas privadas lo que generaría un mayor número consumidores mediante convenios, no solo con la visión de crecer como empresa, también de progresar como sociedad y comunidad en base a la oportuna y eficaz información publicada en la página web.

Hay que tener claro, como la competitividad en estos medios también puede crecer, por lo cual las estrategias de fiabilidad, satisfacción, eficacia serán concisas y enfocadas en los clientes bajo todos los márgenes legales y éticos.  

En este mundo “interconectado” donde las corporaciones empiezan a ver la importancia de la publicidad por internet, es importante crear una compañía que esté a la vanguardia de las necesidades tanto del vendedor como del consumidor, es ahí donde se debe estar presente y preparado para tomar la oportunidad y emprender un camino de éxito